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Políticas de marketing internacional

Área de Márketing

Cod. MA02/CL

Modalidad Elearning:
Duración: 90 h / Duración Recomendada: 10 semanas
> Descargar Ficha Completa del Curso 984.03 US$
Título emitido por
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Descripción

Objetivos del curso:

  • Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
  • Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
  • Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos.
  • Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación.
  • Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa.

Dirigido a

Políticas de marketing internacional

Temario

Tema 1. Internacionalización de la empresa.

  • 1. La decisión de internacionalización de la empresa.
  • 2. Etapas del proceso de internacionalización.
  • 3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

Tema 2. Política de producto en el marketing internacional.

  • 1. Atributos del producto.
  • 2. El ciclo de vida del producto.
  • 3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.
  • 4. La cartera de productos internacional.
  • 5. La marca.
  • 6. La política de producto en los mercados online.

Tema 3. Política de precio en el marketing internacional

  • 1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
  • 2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.
  • 3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
  • 4. Análisis de rentabilidad.
  • 5. Estrategias de precios.
  • 6. Cotización de precios internacionales.

Tema 4. Política de comunicación de marketing internacional

  • 1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
  • 2. La publicidad.
  • 3. La promoción de ventas.
  • 4. Las relaciones públicas.
  • 5. Otras herramientas de la política de comunicación.
  • 6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
  • 7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

Tema 5. Política de distribución en el marketing internacional

  • 1. Canales de distribución.
  • 2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
  • 3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
  • 4. Las relaciones internas del canal.
  • 5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
  • 6. Internet como canal de distribución internacional.

Tema 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado

  • 1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
  • 2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
  • 3. Hojas de cálculo

Material Entregado

El curso está compuesto por material interactivo, con:

  • Videos explicativos de cada unidad didáctica
  • Pruebas de evaluación 
  • Tutorización on line
  • Examen Final

Requisitos Especiales de Acceso

No se establecen requisitos previos de acceso.

Requisitos para la obtención del título:

  • Completar el 100% de las autoevaluaciones
  • Lectura/ Estudio del material didáctico completo
  • Visionado de los videos formativos 
  • Superar el examen final con una nota superior al 60% (3 intentos máximo)

Los alumnos que no superen el examen final, pero cumplan el resto de requisitos, podrán solicitar un certificado de Participación emitido por INTEDYA Internacional 

Títulación Otorgada

El curso está dirigido a alumnos interesados en la temática, y permitirá al usuario adquirir los conocimientos y destrezas necesarias para desempeñar funciones relacionadas con la materia.

Solicitud de Información

En cumplimiento de la normativa de protección de datos, en particular del Reglamento (UE) 2016/679, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de abril de 2016, le informamos que los datos personales que usted nos facilita a través del presente formulario, serán utilizados por International Dynamics Advisors (INTEDYA), para tramitar su solicitud de información respecto al asunto indicado.

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